Croisières et Voyages
2.5 millions d'euros de pub : Costa Croisière met le paquet à la télé

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2.5 millions d'euros de pub : Costa Croisière met le paquet à la télé

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Leader du marché de la croisière dans l'Hexagone, avec 140.000 passagers en 2006, Costa lance en France la plus importante campagne de communication télévisuelle de son histoire. En tout, 2.5 millions d'euros seront investis dans une campagne de deux mois et demi, dont le lancement est prévu le 15 mars. Les films seront diffusés en deux vagues de 3 semaines chacune - du 15 mars au 6 avril puis du 12 au 30 mai 2008, pour être présents à l'antenne tout au long du processus d'achat : réflexion, recherche d'information, choix et réservation auprès d'une agence de voyages, souligne Costa. Misant sur des propos « décalés et humoristiques », la compagnie met en avant quelques uns des moments les plus prisés sur ses paquebots : La séance dans le bain à remous, le petit déjeuner et le moment de détente sur le balcon de sa cabine. Chaque clip, d'une durée de 15 seconde, s'achèvera avec une présentation du tarif Prima, qui permet aux vacanciers de bénéficier de réductions en réservant à l'avance.
Costa prévoit, avec cette nouvelle campagne, plusieurs dizaines de millions de contacts touchés au travers des 20 chaînes Tv sélectionnées, parmi lesquelles bien sûr, TF1, France 2, France 3 et Canal Plus.
Créée il y a 60 ans en Italie, Costa arme aujourd'hui 12 navires. Cinq autres paquebots ont été commandés aux chantiers italiens Fincantieri. Deux d'entre-eux seront livrés l'an prochain : Le Costa Luminosa (1130 cabines) et le Costa Pacifica (1500 cabines), sistership du Costa Serena, que nous vous avions fait découvrir l'année dernière.
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- Voir notre reportage sur le Costa Serena

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