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Croisière : Costa relance une campagne de publicité à la télévision

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Croisière : Costa relance une campagne de publicité à la télévision

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On n'aura jamais autant vu la croisière sur la télévision française. Après la campagne lancée ce mois-ici par sa concurrente MSC, Costa annonce son retour sur le petit écran, du 26 septembre à fin octobre. Cette deuxième campagne de l'année (une première avait été lancée au printemps) ne constitue pas une « réponse du berger à la bergère », la présence automnale de Costa ayant été annoncée dès le mois de mai. Néanmoins, la compagnie italienne, leader sur le marché européen, déploie des moyens tout aussi importants en cette fin d'année. Ses spots de 25 secondes seront diffusés 2500 fois, contre 1700 pour la campagne de MSC, qui fut toutefois plus intensive (sur une dizaine de jours). Reprenant le spot du jockey rentrant de vacances, diffusé pour la première fois en France au printemps, Costa Croisières mettra en avant, en fin de publicité, deux offres produits : les croisières d'hiver en Méditerranée et l'incontournable « Perles des Antilles » (7 îles Caraïbes en 7 jours au départ de Pointe-à-Pitre, vols inclus Paris et Province). « Malgré un environnement difficile, la croisière est l'un des rares secteurs du tourisme en forte croissance et Costa Croisières adresse ici un signal fort aux professionnels : en multipliant par deux ses investissements publicitaires TV, la compagnie favorise l'activité dans les agences et le contact de nouveaux clients. En relais de ses communications Tv, Costa met des PLV à la disposition de tous les points de vente ; des campagnes vitrines sont par ailleurs en cours avec tous les réseaux », explique la compagnie, qui a été la première à investir à la télévision, où ses publicités sont présentes depuis 1994.

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