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Il y a vingt ans, la marine catapultait sa première voiture

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Il y a vingt ans, la marine catapultait sa première voiture

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En 1988, la Marine nationale s'offrait, grâce à Citroën, l'un des plus beaux et des plus audacieux coups de pub de son histoire. A l'époque, la réclame est en plein essor à la télévision. « A partir des années quatre-vingt, la publicité Citroën prend une nouvelle dimension produit dans une démarche plus globale qui fait de la voiture la star dans laquelle on aime à se projeter. Le discours se fait plus affectif, les qualités du produit sont sublimées. On décolle littéralement », explique le constructeur automobile français. Un an avant la sortie du célèbre film américain Top Gun, Citroën se rapproche donc de la Marine nationale en vue du lancement de son tout nouveau modèle. Pas de Tom Cruise à l'horizon mais une idée plutôt culottée. Après une longue période tournage (1985) et pas mal de « tôle froissée », les téléspectateurs français découvrent, médusés, la Visa GTI dans une séance de catapultage unique au monde. Tout comme l'Etendard IV lancé sur la piste oblique, la petite voiture blanche est catapulté à l'avant du porte-avions Clemenceau. Propulsée à 200 km/h, la Visa GT vole quelques instants, avant de s'écraser dans les flots. La publicité ne pouvant s'arrêter sur ce crash, après un spectaculaire plongeon, réglé par le cascadeur Rémy Julienne, la voiture refait surface, posée à l'avant d'un sous-marin du type Agosta.
Cette séquence, parfaitement incroyable, est revenue en mémoire de beaucoup de marins récemment, lorsque les essais de catapultes du Charles de Gaulle ont nécessité une cinquantaine de tirs de maquettes dans la rade de Toulon. Quant à savoir si on pourrait voir, prochainement, un Picasso s'envoler du pont de l'actuel porte-avions, les idées surréalistes ont leurs limites. S'il y a 20 ans, lancer des voitures en pleine mer ne choquait personne, depuis, il faut en effet compter avec les problématiques environnementales. Et, si les véhicules d'aujourd'hui sont moins polluants, ils ne sont pas encore biodégradables...
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Ci-dessous quelques prises d'images du spot. Et pour les inconditionnels de cette publicité d'anthologie, la vidéo est disponible sur You Tube

 (© : CITROEN)
(© : CITROEN)

 (© : CITROEN)
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