Vie Portuaire
Le port de Nantes Saint-Nazaire change d’identité

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Le port de Nantes Saint-Nazaire change d’identité

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Nouveau nom et nouveau logo, 2013 est l’année du changement pour l’identité du quatrième grand port maritime français, qui s’appelle désormais « Nantes Saint-Nazaire Port ». Exit donc l’ancienne appellation commerciale comprenant le terme « Port Atlantique », dont se sont aussi affublés les ports de La Rochelle et Bordeaux.  Les trois GPM de la côte atlantique n’ayant pas vocation à fusionner (ce que l’adoption pour tous du « Port Atlantique » pouvait faire imaginer à terme), Nantes Saint-Nazaire se démarque en adoptant une nouvelle identité. Une décision qui a donné lieu à une démarche impliquant le personnel. « Initiée en avril 2011, l'action "politique de marque" a été conduite à partir d'un management en mode projet, avec la contribution d'une équipe de 12 salariés, représentative des directions, niveaux hiérarchiques et implantations géographiques de l'établissement. Les résultats d'un diagnostic d'image du Grand Port Maritime, réalisé à partir d'une étude d'e‐réputation, elle‐même complétée d'une analyse de la presse régionale, ont été présentés aux salariés par les membres de l'équipe projet. 13 ateliers, regroupant au total 136 personnes, ont été organisés à l'automne 2011 dans l'objectif de faire prendre conscience de l'image actuelle et de voir s'exprimer les souhaits d'une nouvelle perception. Une réflexion a été engagée en parallèle au sein du comité exécutif du Grand Port Maritime », explique l’autorité portuaire ligérienne.

 

Le nouveau "bloc marque" du port (© : NANTES SAINT-NAZAIRE PORT)

Le nouveau "bloc marque" du port (© : NANTES SAINT-NAZAIRE PORT)

 

 

Les travaux ont débouché sur un cahier des charges détaillé permettant le lancement d'une consultation d'agences conseil en communication. Et c’est finalement la société nantaise Balthazar Communication qui a été sélectionnée. Après plusieurs phases de mise au point, le nouveau « bloc marque » a été adopté par le Directoire en septembre 2012 et présenté au Conseil de surveillance deux mois plus tard. Ce logo, qui met en valeur le mot « Port » afin que l’activité soit immédiatement identifiée, est paré de quatre triangles de différentes couleurs faisant référence à la mer (bleu foncé), au fleuve (turquoise), l’énergie et aux hommes (orange) et à l’hinterland (vert).

Port de Nantes Saint-Nazaire