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MSC Croisières se lance dans la pub sur la télé française

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MSC Croisières se lance dans la pub sur la télé française

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La compagnie italo-suisse lance, pour la première fois en France, une campagne de publicité à la télévision. Du 13 au 20 septembre, quelques 1700 spots seront diffusés sur les principales chaînes hertziennes, du satellite et de la TNT. Pour une première, il s'agit d'une campagne très importante, puisque son coût s'élève à 2 millions d'euros. « Avec cette première campagne TV de grande envergure, nous avons souhaité un dispositif impactant, avec un mix de chaînes puissantes et affinitaires pour toucher notre coeur de cible, les 35 à 59 ans et les familles, dans le but de développer la notoriété de MSC en France », explique Miranda Ford, directrice marketing de MSC Croisières France. « En cette année où le contexte socio-économique a fragilisé les acteurs du tourisme, MSC Croisières est particulièrement fière de sa réactivité : un plan de développement industriel confirmé, deux, et bientôt trois nouveaux navires positionnés en France, des animations commerciales novatrices et, à la rentrée, un important dispositif média qui nous conduit à notre première campagne télévisée ; autant d'éléments qui viennent célébrer notre fort positionnement sur le marché et nos excellents résultats » ajoute Erminio Eschena, directeur général MSC Croisières France.
Pour les spots télé, produits par Euro RSCG et tournés à bord du MSC Orchestra (à l'image de ce que l'on a pu voir à la télévision italienne), la marque utilise son acronyme pour jouer sur des mots commençant par les lettres M S C, permettant aux spectateurs d'associer la compagnie à des vacances inoubliables sur l'eau, promettant divertissement, cuisine raffinée, relaxation et convivialité. Chaque spot de 20 secondes comporte 3 séquences où les 3 lettres M S C se déclinent en concordance avec les images : M pour Magie et Méditerranée, S pour Scandinavie et Séduction, C pour Caraïbes et Coup de foudre... ; le tout sur une musique populaire italienne et entraînante « Baciami Piccina » permettant une mémorisation dans l'esprit du spectateur.
Numéro 2 de la croisière en France, MSC ambitionne donc de jouer sur les terres de Costa, qui est présent sur le petit écran depuis les années 90. C'est notamment grâce à ces campagnes, régulières, que la concurrente de MSC s'est forgée sa notoriété et sa place de leader en France et en Europe. Rien que dans l'Hexagone, Costa a investi, au printemps dernier, 2.5 millions d'euros à la télé. Ses dirigeants, qui ont souvent déploré que MSC n'investisse pas, comme leur groupe, pour participer au développement de l'ensemble du secteur de la croisière, devraient être satisfaits...
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